廣告投放方案

一、業內個人、單位投稿必讀:

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為配合好市場2018年全年運營計劃的開展,以及提升市場“知名度”、“影響力”、“競爭力”,參照目前公司實際狀況,并使有限的廣告宣傳投入獲取最大的效果,特制定本廣告投放方案,以供參考。

方案闡述:

為達成市場特定的目標——穩步打造好來居良好的品牌形象、增進市場人氣、穩定商戶情緒、增強商戶經營信心、方便市場各項管理工作的開展、應對競爭對手對市場份額的過多搶占等,就2018年廣告投放做如下幾點建議:

一、投放策略:

◆圍繞“對外界準確傳達行業屬性,品牌聲望最大化、聲譽最佳化,短期內活動策劃信息集中、大量傳達”的總目標,既重品牌宣傳又重活動促銷,以建立廣泛的市場人群基數和獨一無二的品牌形象,構筑科學、合理的立體式傳播。

◆戰術性廣告投入和戰術性廣告投入相結合,長期廣告投入和短期廣告投入相結合。

1、戰略性廣告投入(品牌宣傳、長期)——培育品牌形象,提升市場“知名度”、“影響力”、"競爭力”、建立市場核心競爭力的手段,保障市場可持續發展以及幫助市場走出低成本運作、低回報率怪圈的基礎。

2、戰術性廣告投入(促銷宣傳、短期)——應對競爭對手促銷活動過多搶占市場份額,提升短期經營業績,穩定商戶情緒,增強商戶經營信心。

◆最大量明確主目標群體需求市場商戶的要求),兼顧次目標群體需求(消費者的需求)。

二、相關要求:

2、清楚競爭對手的品牌定位以及本市場的實際訴求——當競爭對手擁有清晰的品牌定位并以贏得消費者心智資源時,而自己又不具備和競爭對手相抗衡的硬/軟件條件時,如果一味模仿跟風,無疑是拿己之短較別人之長,結果只會適得其反!市場應結合自身實際情況,從側面或反面確定自己的品牌定位和營銷推廣策略,并以此為市場的廣告投放指明方向!

3、清楚競爭對手的營銷重點是什么?主推什么?主攻哪快市場?什么時候進攻?如何進攻?競爭對手的廣告配置和投放習慣是什么?競爭對手全年預計投入時多少?戰略性廣告投入和戰術性廣告投入比例是多少?戰術性廣告投入時間和地域分配時怎樣的?選擇媒體習慣是怎樣的?所有這些將會為我們合理制定廣告投放計劃提供清晰的思路和參照標準,杜絕閉門造車、自閉自封的現象。同時有助于市場制定相應防范措施和應對策略,以絕大程度上安撫市場商戶的不滿情緒(活動力度不如競爭對手,宣傳策劃不如競爭對手等等)和保證廣告投放的效果。

4、正確評估和選擇廣告投放媒介,優勝劣汰,確保廣告投放的實際效果,按照市場自身的特殊情況,使有限的廣告投入得到合理配置。

三、媒介宣傳:

媒體宣傳—— 網站(地方門戶網站和公司自身網站)、雜志。

免責聲明

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