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【原創】充分競爭狀態下的空調市場升級提速,“健康”成重要突破口

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健康空調
2019-10-16 09:51:30        作者:?張麗      來源:環球家電網
核心提示:今年以來,空調市場競爭持續加劇,產品價格下滑明顯。全國家用電器工業信息中心研究數據顯示,2019年上半年,空調線下市場均價下滑3.9%,其中,線下市場TOP10品牌中有6個品牌均價出現了下滑。這樣的局面意味著,空調市場已經步入了充分競爭階段,行業急需從價格競爭向價值競爭轉型。

今年以來,空調市場競爭持續加劇,產品價格下滑明顯。全國家用電器工業信息中心研究數據顯示,2019年上半年,空調線下市場均價下滑3.9%,其中,線下市場TOP10品牌中有6個品牌均價出現了下滑。這樣的局面意味著,空調市場已經步入了充分競爭階段,行業急需從價格競爭向價值競爭轉型。無論是基于行業長遠發展,還是立足于企業自身穩定發展,空調企業都必須加快產品變革,尋找新的突破點。而伴隨著消費升級與全民健康意識的提升,健康已然成為全民關注的焦點,自然也就成為了空調產品升級的重要方向。


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現代化生活中,空調是必不可少的電器設備,讓人們能夠“冬暖夏涼”,但是,空調的使用也會帶來一系列健康隱患,比如,冷氣直吹人體容易帶來關節疼痛;空調使用時間較長以后,內部過濾網,翅片堆積灰塵,容易滋生細菌;長時間不開窗使用空調,造成室內空氣質量下降等等。隨著人們健康意識的提高,這些痛點的解決就成為了影響選購的關鍵要素。2019年,圍繞這些消費痛點,空調企業進行了持續的技術革新,以健康功能為賣點的空調新品迭出,比如,防直吹功能、自動清潔功能、換新風功能、除異味等等。這些全新的健康功能也正在最大程度的激發消費者的購買熱情,成為了需求低迷的空調行業增長的一抹亮色。

以國慶節這個重要的促銷節點為例,中怡康第四十周空調市場監測數據顯示,與2018年同期比,2019年的國慶節銷售出現了零售量、零售額整體下跌的態勢,其中,行業整體零售量下滑16%,零售額下滑20%。而與之形成鮮明對比的是,蘇寧大數據顯示,2019年國慶期間,蘇寧渠道健康空調同比增長263%。這充分說明,受城市市場飽和、房地產市場低迷、需求疲軟等多重不利因素影響,空調行業始終承壓前行,而健康空調,因為迎合了消費者對品質生活、健康理念的追求,成為了市場的寵兒。

以健康化為契機,空調行業發掘出了更加多元化的消費需求,而不同層級的消費需求,則為從業企業帶來了更多的創新可能。伴隨著健康功能的豐富,空調的作用正在從單一的調節溫度升級為調節空氣,不僅要保持舒適的溫度,更要提供健康的空氣。概括來說,健康的空氣一定是各種人體需要的營養元素具備,同時,灰塵(如,PM2.5)、細菌、病毒、甲醛等有害物質不能超標,負離子濃度高。也就是說,真正意義上健康空調,需要從抑菌殺菌、除異味、分解PM2.5等有害物質甚至美容保濕等多個維度進行技術創新,而且,需要根據不同群體的特定需求進行個性化設計,創意空間更加豐富多樣。這將在很大程度上緩解當前空調市場日益嚴重的同質化現象,從根源上杜絕價格戰,為整個行業從價格競爭向價值競爭轉型指明方向。

黨中央、國務院發布《“健康中國2030”規劃綱要》,提出了健康中國建設的目標和任務。黨的十九大作出實施健康中國戰略的重大決策部署,強調堅持預防為主,倡導健康文明生活方式,預防控制重大疾病。政策層面的主導,將進一步提高全民健康意識,普通大眾的健康需求度會更高,對健康空調的要求也會隨之升級。而時下的空調市場,正在經歷大浪淘沙,這樣的環境下,唯有精準洞察用戶需求,并迅速完成產品創新、研發、推廣的企業才能抓住消費者眼球。以用戶需求為導向,空調企業對健康空調的熱情只增不減。可以預見的是,在接來下的空調市場,“健康”之爭將成為最大的看點之一。


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