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在中國低調的空調品牌,卻在海外做到了中國老大

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2019-10-16 10:06:03        作者:?      來源:環球家電網
核心提示:中國進出口商品交易會(簡稱廣交會)歷來被視為中國外貿的“晴雨表”和“風向標”。8月份,空調行業出口形勢略有回暖,同比增長11.7%。出口階段??


中國進出口商品交易會(簡稱廣交會)歷來被視為中國外貿的“晴雨表”和“風向標”。8月份,空調行業出口形勢略有回暖,同比增長11.7%。出口階段性增長緩解了2019冷年下滑趨勢以來各個品牌的壓力,對于行業來說2020新冷年算是開了個好頭。這也給各家空調廠商帶去了信心。

在10月15日開幕第126屆廣交會上,中國空調廠商紛紛展出最前沿的科技成果。國內用戶所熟知的海爾、美的、格力、海信等中國品牌都展出了自主品牌產品,持續推進全球化進程。不過令人意外的是,在海外,中國空調第一品牌并不是格力,也不是美的,而是低調的海爾。

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記者查閱數據發現,中國是全球最大的空調出口國,全球約80%的空調產品都來自于中國。數據顯示,2018年海爾、美的、格力、海信等國內六大品牌合計出口量占全國出口量70%,占全國出口自主品牌總量的近84%。從出口總量看,排在出口量第一梯隊的有美的、格力;從自主品牌出口量看,排在自主品牌出口量第一的是海爾。按2018年出口臺數統計,海爾空調占比位列中國自主品牌家用空調出口第一。

過去5年間,中國空調逐漸認識到想要在國際市場占據一席之地,單靠貼牌代工是站不穩腳跟的,紛紛加大自主品牌出口力度。國內空調出口總量中自主品牌占比過去五年中提高近5%。但從整體來看,貼牌代工在出口市場仍占68%。今年以來,海外出口市場局勢復雜,受疊加關稅、搶出口和匯率等多重因素的影響,中國空調在海外情況并不樂觀。

目前,中國自主品牌家用空調出口占比最高的企業是海爾,占比近100%。從全球各國的市場數據來看,海爾的全球化效果是最好的。在泰國,去年及今年一季度,海爾空調線上銷售銷量排在第一,是前十名中唯一上榜的中國品牌。在美國,海爾和GE Appliances雙空調品牌連續2年居市場第一。在巴基斯坦市場,海爾空調的品牌知名度已達99%,連續13年位居市場第一。

到目前為止,國內空調出口絕大多數仍停留在代工貼牌的階段,低維的海外品牌策略讓中國空調處于全球產業價值鏈下游。不過,越來越多的中國空調認識到出口創牌的重要性。數據顯示,出口空調中自主品牌占比從2013年的27%左右顯著提高到2018年的32%以上,歷史五年復合年均增速達7.3%。

 

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