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中怡康報告上有200多家中國牌熱水器,走出國門只有1家

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2019-10-16 10:06:33        作者:?      來源:環球家電網
核心提示:10月15日,第126屆中國進出口商品交易會(下稱“廣交會”)在廣州琵琶洲會展中心開幕。在中怡康報告上,國內在售的熱水器中國牌超過200家,而本次?


10月15日,第126屆中國進出口商品交易會(下稱“廣交會”)在廣州琵琶洲會展中心開幕。在中怡康報告上,國內在售的熱水器中國牌超過200家,而本次在廣交會上有不到10家品牌參展。

早前第三方調研顯示,熱水器H1出口承壓前行,仍保持正增長,出口量同比增長4.8%,出口額同比增長2.6%。海外市場的巨大紅海,使得行業呈現兩端走勢:價格低、品牌好。因此也出現兩種現象。一種是海外無名企業貼牌出口,為求量靠價低取勝。另一種則是海外創牌。從TradeMap平臺數據得知,在印度熱水器進口國家中,中國占比75.04%排第一,但目前印度排名前十的熱水器品牌中,中國品牌只有海爾。除了印度,在俄羅斯、歐洲、泰國等地,海爾都是當地賣場唯一的中國品牌。

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從出口國來看,熱水器出口的主要大區集中在歐洲、亞太。產品升級與更新換代是當地市場的主要需求。與200多個熱水器品牌覆蓋全國城鄉賣場不同,走出國門后,貼牌出口的中國牌在海外銷聲匿跡,主流賣場的熱水器中國牌只能看到海外創牌的品牌,例如海爾。在法國主流渠道Brico Depot、 Saintgoban,和印度家電賣場、建材賣場、衛浴門店,俄羅斯莫斯科M.VIDEO高端體驗店都能看到海爾。在泰國曼谷、清邁、普吉等大家熟知的地方,也都能看到海爾熱水器。

從業績看,據1-9月數據統計,海爾在印度增長21%,4倍于行業。這是由于海爾針對性推出了防電墻技術,阻擋環境漏電引起的水帶電。海爾熱水器在法國增長198%,在東南亞增長42%,在俄羅斯上增長11%。

   目前中國牌熱水器有200多家,可國外賣場看到的海爾一家。未來,誰還將走上這條海外創牌的道路?我們拭目以待。


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